Wedle najświeższych badań opartych na statystykach aż 97% marketerów do wykonywania działań związanych z marketingiem wykorzystuje specjalnych i dedykowanych danej firmie baz danych.

Mogłyby być to bazy dotyczące nie tylko obecnych odbiorców, lecz także historia ich zamówień. Na tej podstawie można by prowadzić badania predykcyjne, które mogą dopomóc przewidzieć tendencje w postawach odbiorców.

W ten sposób propozycja mogłaby być w większym stopniu zindywidualizowana i odpowiednia niż gdyby z takich baz danych nie korzystali. Na rynku funkcjonują zarówno darmowe bazy danych jak i indywidualne. Te ostatnie to bazy danych klientów konkretnych firm. Tego typu marketingowe bazy danych w bardzo wydatny sposób pomagają sprzedawać różne towary różnego typu nabywcom. Marketing oparty o bazy danych pozwala bardziej szczegółowo zrozumieć zachowania obecnych i przyszłych klientów, a co za tym idzie również przewidywać ich zachowania. Naturalnie bez ingerowania w ich prywatność, gdyż klienci musieli w przeszłości dać zgodę na wykorzystanie swoich danych osobowych.

Bardzo łatwo do nabycia są bazy danych spółek. Bazy te są podzielone na województwa lub profile działalności. Istnieją także bazy danych z numerami telefonów komórkowych klientów indywidualnych. Także z podzieleniem na różne upodobania, np. potrzebę podpisania ubezpieczenia OC (zobacz wpis związany z - co zrobić gdy ubezpieczyciel zaniża odszkodowanie) czy chęć inwestowania oszczędności. Ogólnie rzecz biorąc bazy podzielone są na profile typu B2B (Business to Business) czy też B2C (Business to Customer).

Są to prawdopodobnie bardzo dobre narzędzia marketingowe, ponieważ zawierają dosłownie wiele milionów potencjalnych klientów, do których trzeba jedynie wysłać swoją propozycję. Skoro dostępne dla wszystkich bazy są tak obszerne, wystarczyłoby sobie wyobrazić potencjał tkwiący w bazach, jakie mogłyby zostać stworzone na własne potrzeby.