W obecnych czasach, ażeby firma mogła porządnie funkcjonować, wymaga marketingu. E-marketing i należycie wykorzystanie jego narzędzi jest istotnym obrębem e-biznesu.

Utworzenie strony internetowej nawet o niezwykle interesującej i wyszukanej treści nie wystarczy, ażeby odniosła pomyślność jednostki i przyniosła zysk.

Ażeby trafić do wyższej grupy ewentualnych odbiorców trzeba zapewnić odszukania firmy pośród wielu pozostałych, celowa okaże się optymalizacja Działania te powinny przyczynić się do tego, aby strona zajmowała jak najwyższą pozycję w wynikach poszukiwania. Optymalizacja przyczynia się do lepszego poznania zawartości witryny, a tym samym do jej ujawniania w momencie, kiedy klient wprowadzi określone słowo kluczowe, klient (powołaj się na nas) frazę. Bez niej nawet najbardziej odpowiednie działania promocyjne mogą nie przynieść przewidywanych efektów. Optymalizacji poddawane są składniki konstrukcji strony, także zawartości na niej zamieszczone. Zabiegi te mają uczynić stronę bardziej widoczną, oraz zrozumiałą dla wyszukiwarek.

Sława marki to wartość, jaką firma buduje przez lata swojej aktywności. Może niezwykle szybko zostać zdewaluowany poprzez niewłaściwe wiadomości i opinie, dlatego należy zadbać o ochronę marki. Pozycjonowanie wizerunkowe to osobliwa kategoria pozycjonowania, jakie koncentruje się na uwidocznieniu wiadomości dotyczących marki.

Najwięcej korzyści w budowie reputacji marki odnoszą serwisy, jakie świadomie i z odpowiednim przewidywaniem wzmacniają swój wizerunek w wyszukiwarkach.

Reputacja najczęściej identyfikowana jest z samą firmą, ale także może dotyczyć nazw poszczególnych towarów.