Każdy przedsiębiorca, nawet prowadzący drobną firmę, musi zawsze myśleć o poprawianiu biznesu, szukaniu nowych rynków, wdrażaniu innowacji, budowaniu potężnej marki. W przeciwnym razie fundamenty firmy będą nadzwyczaj kruche i każde zawirowania na rynku będą tworzyły dla niej istotne ryzyko.