Już w chwili tworzenia witryny musimy zadać sobie podstawowe pytanie: jakim sposobem użytkownicy sieci mogą dowiedzieć się o jej istnieniu? Odpowiedzią na pytanie jest tzw. optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych. To w obecnych czasach skuteczna, dająca oczekiwane efekty forma reklamy.