Osoby, które zajmują się prowadzeniem własnej działalności gospodarczej mają świadomość, że dla klientów duże znaczenie ma dziś nie tylko jakość ich artykułów albo usług, ale również działanie społeczne oraz wizerunek. Naturalne jest więc podejmowanie działań ,których celem jest pomoc potrzebującym, na przykład angażowanie się w akcje charytatywne. Nazywa się to terminem odpowiedzialnego biznesu. Wielką popularnością cechuje się dodatkowo środowisko naturalne. Firmy pokazują, że troszczą się o przyrodę i w swojej działalności starają się korzystać z bezpiecznych dla niej rozwiązań. W jaki sposób nowoczesna firma, bez względu na to czym się zajmuje, może chronić naturę?