Metodą na sukces każdej firmy, jest skuteczne zarządzanie jej działaniem. Wymaga to klarownego określenia celów i dązenie do ich spełnienia. Możliwość realizacji celów każdego przedsiębiorstwa weryfikuje otoczenie czyli rynek. Stawia to przed zarządzającymi przedsiębiorstwem konieczność ciągłej obserwacji przeobrażającego się otoczenia rynkowego firmy i aktywnej reakcji na te zmiany. Im bardziej nagła i trafniejsza reakcja – tym bardziej imponujący efekt i umocnienie pozycji firmy na rynku.